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撰文=陳怡樺 (攝影/蕭芃凱)

如火球般的太陽高高掛在天空,大台北地區將挑戰38度高溫,這時候來一杯冰涼茶飲,絕對是消暑的好選擇。一向多角化經營的中租集團總裁辜仲立也看好「冷飲商機」,這回餐飲事業的版圖再下一城,讓位在台北松山車站的中租租車換新招牌,結合手搖茶飲品牌「薡茶」,推出複合式門市打造綜效。

沒工作信貸中租:提升門市坪效,薡茶:重新打台灣知名度

「中租租車×薡茶」首家門市選在中租租車原先靠近松山火車站的據點試水溫,看上的不是過路客,而是附近商家眾多、商辦林立的外送商機。中租控股董事長陳鳳龍指出,一般而言租車站在早、晚的交車、還車時段最為忙碌,而飲料店則是中午到下午時生意最好,以複合式的方式經營剛好能充分發揮坪效。

根據業者推估,台灣租車市場一年的規模大約有367億台幣。然而兩大租車龍頭業者和運、格上的市占率都將想跟銀行借錢近30%,瓜分掉大半市場,陳鳳龍指出,異業結盟的複合式經營方式,其實早在好幾年前就一直是集團內部的共識,未來也不排除拓展至中租旗下其他品牌,增加商用空間的使用率。

至於薡茶則是發跡於台中的茶飲品牌,但其在台灣的知名度卻遠遠不及在海外。原來薡茶於2009年即西進中國大陸,至今在中國大陸已經開展超過300家門市;2011年更切入東南亞市場,目前在越南、新加坡、馬來西亞等地都有門市。

對於中租來說,品牌合作能夠發揮店面坪效,另一方面對薡茶而言,則是一個在台灣重新宣傳品牌的機會。不過,台灣人雖然一年可以喝掉10億杯手搖飲料,其中商機超過800億元,但激烈的冷飲市場在台灣早已經殺成一片紅海,「中租租車×薡茶」品牌還有機會殺出重圍嗎?

雙方將攜手進軍泰國、柬埔寨手搖飲市場

事實上,絕對別小看這一杯杯只要銅板價的茶飲,因為據了解,這項合作案談了至少半年之久,雙方真正著眼的不是台灣,而是更進一步拓展南向市場。

「未來雙方有機會或許會以成立海外合資公司的方式,經營東南亞市場,」薡茶營運長李孟誠透露。從薡茶在東南亞的據點來看,越南已經有100多家門市,穩坐越南手搖飲料的一線品牌,但是冷飲市場也很龐大的泰國,卻遲遲還沒進入。

相反的,泰國則是中租集團深耕接近30年的市場,總共已經有20幾家分公司在泰國,雙方在東南亞各有自身優勢,借力使力之下,新品牌進軍泰國、甚至柬埔寨的機會絕對高於單打獨鬥。

李孟誠指出,未來雙方可以合作的空間很大,海外品牌的經營不一定是由中租主導,也不見得一定會以「租車」和「手搖杯」的方式亮相。舉例來說,中租集團海內外的企金客戶多,若能推出茶葉禮盒,搶攻伴手禮市場,也是不錯的合作模式。

當媒體要再進一步追問合作品牌未來的營運目標和展店進程,陳鳳龍和李孟誠都笑說「這言之過早」。不過大家都知道,辜仲立做生意每一步都小心翼翼,沒有一定的把握也不會讓計畫公諸於世。

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